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论运营商当下的大数据变现服务模式

来源:互联网 编辑:admin 时间:2017-05-31

  任何企业的大数据变现都需要充分利用自己的优势,去创造适合自己的商业模式,基于运营商的现状,其大数据变现要获得突破,前期必然是以资源驱动为核心的,这里笔者就谈谈当前关于运营商大数据合作变现服务模式的看法,涉及六类资源驱动的合作模式。

  所谓资源驱动就是要最大化运营商在数据,平台上的资源优势,尽量抵消在体制上的劣势,从而走出一条自己的变现道路。

  1、裸数据服务

  运营商的一些基础数据是能直接创造价值的,比如号码、姓名、身份证等,同时运营商还有IMEI、IDFA、COOKIE、MAC等一些隐性的ID信息,随着黑市交易的猖狂、数据的非唯一性以及一次使用的价值限制,这些数据贬值的会比较厉害,变现前景并不看好。

  反倒是运营商的一些通信属性数据,比如号码开户时间、通信费用、停机情况、欠费情况、充值情况等,由于其独有的特性,在很多领域都具有价值。

  但基于客户隐私的考虑,这些数据是不能直接变现的,必须要通过用户的授权,因此当前只能在诸如金融验真等场景使用。

  运营商也在持续加大O域(网络)数据采集规模和粒度,诸如移固上网DPI、 CS及PS域的信令(如实时位置)、MR(测量报告)等数据采集都在变为现实,仅一个浙江地区的移动DPI记录就超过每天700亿条,一天的位置信令打点数据就上百亿,但这些基础数据价值密度低,隐私保护要求更高,实际也是很难直接变现的。

  因此,运营商的原始数据虽然有巨大潜力,但并不是直接能用的黄金或石油,在当前安全的限制下,实际对外变现的能力有限,当前的一些实践证明了这一点。

  2、加工数据服务

  既然纯粹的裸数据没前途,那么再来看看基于运营商的上网等数据打磨出的标签体系或者做的分析报告是否有希望,但基于笔者的判断,这些数据加工服务面临两个现实挑战:

  一是安全问题,诸如用户上网偏好等的客户标签,只有进行对外投放才能产生价值,无论是COOKIE、IMEI亦或表征个人或设备的其它ID,必然涉及对外的输出和对接,这类标识ID当前处于客户隐私判定的模糊地带,至今业界没有明确的说法,互联网公司也许可以说交换售卖 COOKIE 是行业惯例,但对很多企业来说这是过不去的坎。

  二是能力问题,姑且不说运营商做的标签体系对外是否有价值,就说做分析报告吧,在相当长的时间内,如果没有找到一种规模化拓展的模式,你说运营商要靠自己现有的能力去做垂直行业的分析报告赚钱,也是赔本赚吆喝的买卖。

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